ブリヂストンサイクルは2023年7月19日より、子供用自転車月額定額レンタルサービス「エシクル」を開始した。月額980～2,080円（税込、初期費用なし）。
「エシクル」は、「自転車もいっしょに大きく」をコンセプトに、子供の成長や身長に合った自転車を月額定額でレンタルするサービス。レンタルの契約期間は、最低が25か月、以降月ごとの自動更新で、最長が37か月。ブリヂストンの子供用自転車14～26インチ（適正身長範囲96～161cm）の中から「新品」または、「リフレッシュ品」より選ぶことができる。
「リフレッシュ品」とは、「エシクル」でレンタルされた自転車、モニター・試乗などで使用した自転車、もしくは、テスト・アウトレット自転車をブリヂストンが整備点検・調整・部品交換・クリーニング等を行った自転車（自転車関連商品を含む）。部品交換作業などを行うため、新品のレンタル品の仕様や過年度モデルを取り扱うためモデルの年式（車種略号）が異なる場合がある。
対象車種は、キッズ向け自転車（身長96～122cm）がビッケm、ハッチ、ハイディキッズ、クロスファイヤーキッズ、エコキッズスポーツ、エコキッズスカラフル、ジュニア向け自転車（身長110～152cm）がシュライン、クロスファイヤージュニア、エクスプレスジュニア。
契約プランは、「初期費用あり」と「初期費用なし」の2種類。利用料金は、「初期費用あり」プランでは、「新品」が初期費用5,500円（税込）月額定額1,280～1,880円（税込）、「リフレッシュ品」が初期費用4,400円（税込）月額定額980～1,480円（税込）、「初期費用なし」プランでは、「新品」が月額定額1,480～2,080円（税込）、「リフレッシュ品」が月額定額1,180～1,680円（税込）。利用料金は自転車モデルにより異なる。また料金には、定期点検・調整、保証修理、賠償責任保険、防犯登録も含まれる。
申込みはWebサイトで受付け、自転車の受け渡しは東京都内のエシクル取扱店で行う。子供の成長により車種の切替えを希望の場合は、現在使っている車両の解約手続きを行い、車両返却のうえ、改めてレンタル自転車の申込みを行う。なお、レンタル自転車の在庫には限りがある。車種、エシクル取扱店など詳細はWebサイトで確認できる。
◆子供用自転車月額定額レンタルサービス「エシクル」
契約期間：最低レンタル契約期間25か月、以降月ごとの自動更新、最長37か月間
契約プラン（利用料）：
【初期費用あり】
＜新品＞初期費用5,500円（税込）、月額定額1,280～1,880円（税込）
＜リフレッシュ品＞初期費用4,400円（税込）、月額定額980～1,480円（税込）
【初期費用なし】
＜新品＞月額定額1,480～2,080円（税込）
＜リフレッシュ品＞月額定額1,180～1,680円（税込）
※自転車モデルにより利用料金が異なる
※料金には、定期点検・調整、保証修理、賠償責任保険、防犯登録も含まれる
対象製品：子供用自転車14～26インチ（適正身長範囲96～161cm）
【キッズ向け自転車（身長96～123cm）】ビッケm、ハッチ、ハイディキッズ、クロスファイヤーキッズ、エコキッズスポーツ、エコキッズスカラフル
【ジュニア向け自転車（身長110～152cm）】シュライン、クロスファイヤージュニア、エクスプレスジュニア
※レンタル自転車の在庫には限りがある
申込方法：Webサイトから申し込む
※自転車の受け渡しは東京都内のエシクル取扱店で行う
エシクル取扱店：須田サイクル、滝山スズキサイクル、貫井サイクル、しげたサイクル、和田輪業、CYCLE SHOP YOUWA、くにたちCYCLE、カルマックス タジマ、多摩サイクル武蔵村山店、CYCLEHOUSE GOODSUN、阿川サイクルセンター、菊地サイクル、サイクルワ－クスマツザキ、サイクルショップめじろ台（2023年7月19日時点）
