新宿高島屋は1月11日から2月14日まで、新宿高島屋各フロアにて「受験生応援！」フェアを開催する。1月14日・15日に迫った平成29年度（2017年度）大学入試センター試験だけでなく、中学受験や高校受験も集中する受験シーズンに合わせたグッズを取り扱う。 フェアで扱う商品は、語呂合わせが起用されていたり、受験生に喜ばれたりするだろうユニークな「差し入れスイーツ」のほか、寒い時期の夜間勉強に役立つ「あったかグッズ」、縁起モチーフの商品など。 たとえば、地下1階の「食料品売場」では、だるま柄のパッケージで応援メッセージを込めた西光亭によるくるみのクッキー「必勝だるま（がんばって）」1,296円（税込）を展開。梅林堂は、人形焼を現代風にアレンジし、縁起の良い鯛の形にした「満願成就」742円（ネット入り8匹、税込）を販売する。9階の「玩具・こども用品売場」では、さくらの花びらの形をした「さくらさくえんぴつ」425円（税込）も販売予定。
