工房系ランドセルメーカーの老舗・土屋鞄製造所は2023年4月19日、2024年度入学用ランドセル発売後1か月時点の人気カラーを発表した。売れ行きの良い色味1位は青・ネイビー系で、前年のランキング5位から浮上。約8割が赤・黒系以外を選び、ランドセルが「多色化」している。
土屋鞄の2024年度入学用ランドセル発売日は、2023年3月1日。製品数は56種（STOCK LUCKシリーズ4種を含む）。価格帯は6万5,000円から19万円（税込）。集計期間は2023年3月1日から3月31日。
人気のカラートップ10にはパープル・ピンク・緑・黄色系がランクインし、約8割（78.4%）の人が赤・黒系以外を選んだ。注目はパープルとピンクで、昨今、赤色に代わる新定番になりつつあるという。3位の茶・キャメルのように、6年間飽きのこない、落ち着いた「大人色」も支持されている。
ランドセル市場では「女の子は赤、男の子は黒」という固定観念がなくなり、好みの多様化が進んでいるようだ。
2023年、土屋鞄では全9シリーズ52種、約40色と豊富なラインアップを展開。性別にとらわれない色味と型にこだわった、ジェンダーレス・ランドセルシリーズ「RECO（レコ）」と、人気ブランド「ミナ ペルホネン」とのコラボモデル「アトリエ」シリーズが人気を集めている。
性別にとらわれないデザインを目指した「RECO（レコ）」の新色は、デニムのようなブルー系の「プリズムインディゴ」と、深みのあるキャメル系の「プリズムアンバー」の2色。あえて装飾性をもたせず、中性的でモダン、洗練された装いで、「大人でも欲しくなる色」を意識した全10色を展開する。価格は8万3,000円から8万4,000円（税込）。
「アトリエ」シリーズからは、新作デザインを3柄各2色発売。価格は8万5,000円（税込）。
