エリエールブランドの大王製紙株式会社（住所：東京都新宿区早稲田町70番1号）では、『赤ちゃん発想』で赤ちゃんとママの笑顔を育むGOO.Nシリーズから、水分たっぷり感を更に強化し、赤ちゃんの肌をやさしく拭ける「GOO.N肌にやさしいおしりふき」を2011年10月21日（金）より全国発売いたします。
【発売のねらい】
多くの女性が１人しか出産しない昨今(※(平成22年合計特殊出生率：1.39)、8割近くの母親が赤ちゃんに使用するものについて「少しでも良いものを使いたい」と考えていること、ベビー用おしりふきに対しても、「肌への刺激がないこと」「手・口周りも拭けること」など肌へのやさしさに関するワードが多く挙がっていることから、赤ちゃん用品において品質にこだわる傾向があることが分かります。 (当社調べ)
さらに、紙おむつ(テープタイプ)使用者の約7割がカブレを経験している(当社調べ)という実態もあることから、母親には「赤ちゃんの繊細な肌をトラブルから守ってあげたい」というニーズがあります。
おしりふきによる肌トラブルの要因の一つとしてゴシゴシと力を入れて拭くことが挙げられます。
低月齢児の便は軟便（液状便）であり、紙おむつが水分を吸収してしまうため、乾燥した便がおしりに付着してしまいます。このような状態の便を水分の少ないシートで拭き落とそうとすると、ゴシゴシとこすり拭きすることになり、赤ちゃんの繊細な肌に負担をかけてしまいます。
繊細な赤ちゃんのお肌をトラブルから守ってあげたいというママの気持ちに応えるべく、当社は「たっぷりの水分でこびりついたウンチもゴシゴシこすらず洗い流すようにやさしく拭き取れるおしりふき」を商品コンセプトに、さらに「水分たっぷり感」を得られる仕様にリニューアル発売いたします。また、3個入り購入者の4割がまとめ買いをしている（当社調べ）実態に対応するため、新たに6個パックを追加発売いたします。
【商品コンセプト】
水分たっぷりでこびりついたウンチもゴシゴシこすらず
洗い流すようにやさしく拭き取れるおしりふき
【ターゲットとなる生活者】
赤ちゃんの肌のカブレが気になる低月齢児を持つ母親
【商品特長】
1.水分たっぷりで洗い流せるように拭き取れる
おしり全体に広がりカピカピになりやすい低月齢児特有の液状便も、力を入れずにサッと拭き取れます。
2.“水”に近い薬液処方
保存剤にパラベンを使用せず、使用している水分の９９％が純水。肌に負担をかけません。
3.購買実態に合わせた6個ハ゜ックの品揃え
まとめ買い傾向にあるおしりふき購買者の要望に応え、既存の3個ハ゜ックに加え新たに6個ハ゜ックを品揃えました。
【商品概要】
■商品名：グ～ン肌にやさしいおしりふき（本体/つめかえ用3P/つめかえ用6P）
■発売時期：2011年10月 21日（金）
■発売地域：全国
■商品規格：
＜商品名、枚数 希望小売価格（税別）＞
グ～ン肌にやさしいおしりふき 本体 70枚 550円
グ～ン肌にやさしいおしりふき つめかえ用 70枚*3 500円
グ～ン肌にやさしいおしりふき つめかえ用 70枚*6 700円
