FIELD MANAGEMENT EXPAND(以下、FMX)がブランドコミュニケーションを手掛けた、 ブックオフコーポレーション株式会社(以下、ブックオフ)の「36th創業祭」新CM「36年前の感じ」篇が、特設サイト等にて公開されました。8月7日(金)より全国にてテレビCMの放映が開始されます(※一部エリアを除く)。
本作は、歌手・モデル・タレント・俳優とマルチに活躍するあのさんが出演するCM「バイトのあのちゃん」シリーズの最新作で、1990年代のブックオフのCMにも出演していた清水国明さんが登場。新旧“ブックオフの顔”による世代を超えた初共演が実現し、本シリーズならではのクスッと笑えるユーモアとシュールな展開が楽しめる内容となっています。
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[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71878/22/71878-22-f9fd7e767514c41fba502064e2dc0f3c-1500x844.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
リユースショップ「BOOKOFF」等を運営するブックオフは、本だけでなく総合リユース企業として大きな進化を遂げています。同社の創業36周年を記念し、アプリ会員限定で本が全品20%オフになる「36th創業祭」(8月13日～16日実施)の新CMでは、昔のブックオフのイメージの象徴である清水さんを起用し、当時を知らない若い世代に対しても「長く信頼されているBOOKOFF」というブランドの歴史を直感的に伝えるコミュニケーションを展開しています。
FMXは今回の施策において包括的なブランドコミュニケーション支援を担い、テレビCM、オンライン動画、広告キービジュアル、販促ツール、メイキングインタビュー動画などのブランドコンテンツの開発や、企画制作を一貫して手掛けています。さらに、テレビCMやデジタルメディアのプランニング・バイイング、およびPRアプローチまでを一括して担うことで、全方位的なコミュニケーションを設計。36周年の「創業祭」というキャンペーンをフックに、オールターゲットの幅広い層に向けたブランドコミュニケーションを構築しつつ、デジタルメディアでは若年層へ能動的にアプローチし、中長期的な視点から将来的なコア顧客・ファンを獲得するという精緻なコミュニケーションを設計しています。
本施策では、一時的なセール告知に終始することなく、 ブックオフが歩んできた36年の歴史と、現代ならではのユーモア・シュールな世界観を融合させた「ブランドの資産価値を高めるクリエイティブ」へと昇華させました。レジェンドである清水さんの熱い思い出話に対し、徹底して無表情を貫くあのさんとの絶妙なジェネレーションギャップの掛け合いをコミカルに描き出しています。
[動画: https://www.youtube.com/watch?v=CoZfZOxSTDY ]
FMXのメンバーはこれまで、寺田心さんを起用して大きな話題を呼んだテレビCM「本ねぇじゃん」篇(2019年)や、あのさんを起用した「バイトのあのちゃん」シリーズ(2023年～)など、長きにわたり同社のブランドコミュニケーションを手掛けています。国内最高峰のクリエイティブアワードである「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」でグランプリを受賞したほか、CM総合研究所が実施する「CM好感度ランキング」でも上位にランクインし、売上実績向上や集客に寄与するなど高い評価を獲得しています。
本プロジェクトでも、クリエイティブディレクターを務めた松井一紘を筆頭に、コピーライター、プランナー、アートディレクター、プロデューサーといった各領域のプロフェッショナルがクリエイティブ全般を担当。クライアントと各分野の専門家が直接的に意思疎通を図りながら、中長期的なコミュニケーション戦略をアジャイルに構築できる伴走体制を構築しています。
■FMX Creative Director 松井一紘のコメント
「アプリを見せると本が20%オフ」になるという本施策ですが、そのままメッセージしてもなんだか特別感にかけてしまうのでは…
と一抹の不安が頭をよぎりました。せっかく創業36年を祝うなら、
ちゃんとしたお祭りごとにしたい。それに36年も続いてるって
けっこう特別なことなんじゃないか。そんなことを考えていたら、
かつてブックオフの広告塔であった清水国明さんの姿が沸々と浮かんできました。
当時のブックオフの顔が、今のブックオフの顔とご対面したら
どんな化学変化が起きるのだろう…と空想と好奇心でつくった企画です。
清水さんの存在感があまりにも想像以上でしたので、オチは現場で考えました。
■新テレビCM ストーリー
お馴染みのブックオフ店内で、先輩店員・柿丸さんが元気よく36th創業祭を告知する隣には無表情のアルバイト店員・あのさん。告知を終えると、柿丸さんがふと「当時ってどんな感じだったんだろう？」とひと言。すると、「話してあげようか？」という声とともに、満面の笑みを浮かべた清水国明さんが突然登場します。実は清水さん、1990年代のブックオフのCMに出演していた“レジェンド”。「はじまりはわずか35坪の小さな小さなお店でね…」、「僕が広告塔になることで、お客さんもどんどん増えていったんだよ」と、当時の思い出を振り返りながら、懐かしそうに語り始めます。ただ、突然現れた清水さんに、思わず戸惑う柿丸さん。一方、あの店員はそんなやり取りにも全く関心をもたず、無表情で立っているのでした。■メイキングインタビュー
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71878/22/71878-22-cd9c8bbba8907b3771b9be395a6ebdd4-1500x844.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ][画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71878/22/71878-22-0c5257288d396d395a8e04528429e7fb-1500x844.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
メイキングインタビューでは、「初共演となったお互いの印象」についてや、あのさんには「この夏はアクティブになりたい」と夏への意気込みも語っています。また、創業36周年にちなんだ特別企画「流行語クイズ対決」に挑戦。清水さんからあのさんへ、ブックオフ創業当時の流行語の意味をクイズに、あのさんからは令和の流行語をクイズに出題。思わず「本当に同じ国に住んでいる人とは思えない！」とお互いに驚く場面もあり、あのさんのジェネレーションギャップ炸裂の珍回答で清水さんも困惑するなど、世代を超えた掛け合いが収められています。
・ブックオフCM 36th創業祭「36年前の感じ」篇 インタビュー
https://youtu.be/ZqU9-KZrCkI
・ブックオフCM 36th創業祭「36年前の感じ」篇 メイキング
https://youtu.be/NivWDNxQIYk
・ブックオフCM 36th創業祭「36年前の感じ」篇 クイズ
https://youtu.be/m5At6N_-azI
■販促ツール ビジュアル
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71878/22/71878-22-7971b5cda388d91251e83fc371484b9b-842x1191.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ][画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71878/22/71878-22-b603e6f22e3056e54332f6d26a8cb284-842x1191.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
公式サイト https://www.bookoff.co.jp/cp/36th/
■Staff
Creative Director / Copywriter / Planner : 松井一紘(FMX)Planner / Copywriter : 栗本卓典(FMX)
Art Director : 尾坂圭介(FMX)
Director : 佐藤渉(TYO WHOAREYOU)
Cameraman : 田中智仁(TRAVOLTA)
Lightman : マキ(フリー)
Art : 秋葉悦子(ART LABO)
Stylist(あの) : 神田百実(フリー)
HM(あの) : URI(フリー)
Stylist(サブキャスト) : 皆川 bon 美絵(the few)
HM(サブキャスト) : 坂本志穂(GLASSLOFT)
Offline Editor : 前田憲彦(フリー)
Online Editor : 山下武郎(フリー)
Mixer : 川村知嗣(フリー)
Producer : ⿊田誠貴(FMX)
Production Manager : 島守裕也(FMX)
GR Photographer : 佐々木慎一(SINGO)
■会社概要
会社名 ：株式会社FIELD MANAGEMENT EXPAND（FMX）所在地 ：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前5-53-67 コスモス青山B1
代表者 ：代表取締役社長 安田浩之
代表電話：03-5468-5355
創業 ：2021年1月4日
従業員数：約280名
URL ：https://group-fm.com/
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FIELD MANAGEMENT EXPAND（以下FMX）は、クリエイティブを基点に、クライアントの事業成長に貢献するプロフェッショナルの集合体です。
コンサルティング、エージェンシー、イベント＆カンファレンスの3つのサービス領域において、多様な専門性を持つプロフェッショナルがクライアントに伴走し、最適なチームとソリューションをアジャイルに提供します。
「想像を超える創造。」を理念に掲げ、営業・マーケティングなどの顧客体験（CX）領域におけるコンサルティングから、コミュニケーション領域の企画・制作、イベント・カンファレンスの実行まで、幅広いサービスを展開しています。
プレスリリース提供：PR TIMES
