株式会社10pct.（本社：東京都港区、代表取締役：中堀 友督）は、徳島県・鳴門市と兵庫県・南あわじ市と連携し、多くの旅行者が“大鳴門橋を渡るだけ”で旅を終えてしまう「通過型観光」の共通課題解決に向けて「鳴門市・南あわじ市 地域周遊キャンペーン」を開始します。その第1弾として、両市のグルメや宿泊施設をお得に体験できる「鳴門&南あわじ周遊クーポン」を2026年9月24日（木）より発行しています。
「渡るだけ」の旅行を「両市を巡る旅」へ転換することで、地域内消費や宿泊需要の拡大を目指します。
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鳴門市と南あわじ市は『「うずしお海道」プロジェクト』として、両市に共通する観光資源である「食」をテーマとした広域観光ブランディング事業を連携して実施することで、地域の観光振興と経済活性化を目指しています。
この度、10pct.株式会社と連携し、多くの旅行者が“大鳴門橋を渡るだけ”で旅を終えてしまう「通過型観光」の共通課題解決に向けて「鳴門市・南あわじ市 地域周遊キャンペーン」を開始します。本キャンペーンでは、大鳴門橋自転車道の完成を見据え、サイクリストをはじめとする国内外の幅広い層の観光客に対し、両市ならではの特産品を使用した「うずの幸グルメ」や手軽に楽しめる「カップイングルメ」を周知し、「大鳴門橋を渡るだけ」の旅行を「両市を巡る旅」へ転換することで、地域内消費や宿泊需要の拡大を目指します。
鳴門市、南あわじ市の「通過型観光」課題について
鳴門海峡を挟んで隣接する鳴門市と南あわじ市は、それぞれ年間100万人以上の観光客が訪れるものの、その旅行者の多くがどちらか一方のみを訪れ、大鳴門橋を通過してしまう「通過型観光」が両市共通の課題となっていました。実際に鳴門市では、来訪者の42.6％が2～3時間の滞在に留まっています。（*1）南あわじ市も宿泊率は16.1％にとどまり、8割以上が日帰り・通過利用であることが課題となっています。（*2）県境を越えて両市を巡る仕掛けが少ないことが、両市共通の課題となっていました。そこで今回「県境を観光の終点ではなく、旅のスタート地点に変える」ことを目的として、共同キャンペーンを実施します。
（*1）出典：第2期 鳴門市観光振興計画
（*2）出典：令和5年度 兵庫県観光客動態調査報告書
キャンペーン概要
鳴門・南あわじ両市の特産品を生かした「うずの幸グルメ」「カップイングルメ」等のご当地グルメをお得に楽しめる「鳴門＆南あわじ周遊クーポン」の発行を開始します。利用する店舗 / 施設に合わせて最大10,000円の割引を適用し、日帰りから宿泊を伴う広域周遊への移行を後押しします。
本キャンペーンにおけるクーポンの使用対象は、鳴門市・南あわじ市内の「うずの幸グルメ」「カップイングルメ」を提供する宿泊施設及び飲食店です。
実施期間 ：2026年9月24日（木）～2027年2月28日（日）
割引内容 ：10,000円 / 1,000円 / 200円
宿泊割引クーポン：最大10,000円割引
飲食割引クーポン：うずの幸グルメ 1,000円割引
カップイングルメ 200円割引
対 象 ：32箇所（順次追加予定）
特設サイト：https://coupon.be.tenpct.jp/?campaign=uzushio-guruguru
*ご利用になる施設や条件によって適用される割引額が異なります。
*クーポンの使用は先着順になります。また、クーポンごとに月間使用量上限を定めています。
*本クーポンは予告なく終了する場合があります。
*店舗情報など、詳しくは「うずしおぐるぐる」ウェブサイト（https://uzushio-guruguru.com/）をご参照ください。
「うずの幸グルメ」とは
鳴門海峡近海の魚介を1種類以上使用し、さらに南あわじ市と鳴門市の特産食材をそれぞれ1つ以上取り入れたメニュー。海峡の豊かな海の幸と、両岸の特産品を一度の食事で味わうことができる、本プロジェクトの連携を象徴するグルメです。
「カップイングルメ」とは
両市のご当地食材を使用し、片手で手軽に楽しめるように仕上げたテイクアウトグルメ。持ち運びが容易なため、ドライブや周辺の散策など、両市をまたいだアクティブな観光との相性が抜群です。
利用可能店舗（一部ご紹介）
鳴門市
カップイングルメ
あったかなると金時アイス｜470円（税込）→270円（税込） 200円割引
道の駅「第九の里」物産館
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熱々のスイートポテトの上にミルクジェラートを乗せた商品です。
ジェラートと混ぜると、濃厚なミルクが溶けてスイートポテトがさらにまろやかになり、口の中で「熱々」と「ひんやり」がとけあう魅惑のスイーツに変化します。
うずの幸グルメ
Les Richessed De La Mer｜日帰り夕食：11,500円 / 宿泊プラン：24,000円～37,000円 10,000円割引
アオアヲ ナルト リゾート1階・フランス料理 フォーシーズン
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旬の魚介と季節野菜で描く本格的なフレンチコース料理です。
メインディッシュに阿波牛を据えたコース料理は、デザートまで９皿全てを旬の地野菜が鮮やかに彩ります。鳴門海峡で獲れる魚や魚介類、淡路島産玉ねぎのスープや阿波野菜で描く美しい一皿です。
南あわじ市
カップイングルメ
コアラソフト｜800円（税込）→600円（税込） 200円割引
淡路ファームパークイングランドの丘 コアラ島バーガー
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園の職員が独自製法で作った淡路島牛乳「匠」のソフトクリームに、園で大人気のコアラを再現しました。鼻はアーモンドチョコ、目はチョコチップ、耳はチョコクッキーで表現した特製スイーツです。
うずの幸グルメ
絶景お造りステージ｜3520円～（時価） 1,000円割引
絶景レストラン うずの丘
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鳴門海峡と大鳴門橋を見晴らすレストラン。淡路島七福神にちなんで7段になったステージに、四季を通じ、旬の海鮮を仕入れご提供します。元魚屋のスタッフが直接漁港へ仕入れに行くことで、旬の地魚も仕入れています。
クーポンの取得 / 利用方法
事前準備
アプリ等のダウンロードは不要です。
特設サイト（https://staging.coupon.be.tenpct.jp/）にアクセスし、利用規約をご確認の上、問題がなければ「同意してクーポンを受け取る」をクリックします。その時点でクーポンが届きます
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年代、性別、お住まい（任意）を入力後、クーポンの一覧が見られるようになります。
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利用方法
クーポンは簡単3ステップでご利用いただけます。
１.お店を選ぶ
クーポンの一覧・地図から店舗を探します。
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２.お会計時、店舗に設置された二次元コードを読み、使うクーポンを選びます。
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３.店員に画面を見せながら操作して利用完了。割引が適用されます。
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担当者コメント
鳴門市 産業振興部 観光振興課長 藤瀬 蔵
鳴門市では令和3年から南あわじ市と連携し、「通過型観光が主流で観光消費額が低い」という共通課題の解消に向けて「食」をテーマとした広域観光ブランディング事業を実施してきました。
今回のキャンペーンにおいては、デジタルクーポンの配布により県内外から観光客を誘致するとともに、キャンペーンの周知についてInstagram等SNSの活用やインフルエンサー招聘を行うことで「うずの幸グルメ」・「カップイングルメ」の認知拡大を図り、さらなるブランディングと「食」を通じた観光振興につなげていきたいと考えています。
多くの皆様が鳴門市・南あわじ市を訪れ、両市ならではのグルメを楽しんでいただけることを期待しています。
南あわじ市食のブランド推進課長 濱田 直人
うずの幸グルメは５年目、カップイングルメは３年目を迎えました。
ここまで続いてきたのは南あわじ市・鳴門市の飲食店・宿泊事業者の皆様のお力があったからこそです。今回のクーポンキャンペーンは、物価高騰による外食控え・旅行控えの消費喚起策として企画されましたが、一過性の話題に留まらず、「うずの幸グルメ」「カップイングルメ」の魅力はもちろん、南あわじ市・鳴門市の「食」の魅力が多くの方に伝わるきっかけとなるキャンペーンになることを期待しています。
10pct.株式会社｜代表取締役 中堀 友督／本プロジェクト担当 大橋 誠
これまで鳴門市様との取り組みを進める中で、個々の施設や店舗の魅力を高めるだけでなく、それらをつなぎ、地域全体の観光価値を高めていくことの重要性を実感してまいりました。今回、鳴門市様および南あわじ市様との連携により、県境を越えた地域周遊キャンペーンを実施できることを大変うれしく思うとともに、当社が目指す「点から面へ」の観光振興を具体的に推進できることに、大きな期待を感じています。
今後は、本キャンペーンを一過性の取り組みに終わらせることなく、実際の周遊や宿泊、地域内消費の拡大につなげていくことが重要と考えます。キャンペーンを通じて得られるデータを継続的に検証し、両市および地域事業者の皆様と連携しながら、持続可能な観光地域づくりに貢献してまいります。
今後の展開について
宿泊予約サービス「Be.」を活用した観光データの蓄積
本キャンペーンは、データドリブンな次世代の観光施策立案に向けた実証実験としての側面も担っています。現在、両市の宿泊施設において、10pct.株式会社が提供する宿泊施設向け自社予約サービス「Be.」の導入が順次進んでおり、「観光客が何を求めて宿泊するのか」というインサイトデータの蓄積が始まっています。今回のキャンペーンを通して得られたファクトデータを基に、両市の「通過型観光」という根本課題を解決し、より効果的な周遊促進策や中長期的な観光施策の策定へと繋げてまいります。
「うずの幸グルメ」「カップイングルメ」のブランド確立
本キャンペーンと合わせて、インフルエンサー招聘やSNSを活用した情報発信を積極的に展開し、両市の魅力を多角的に発信することで、潜在顧客層へのアプローチを行います。
クーポンキャンペーンやSNS等の広報戦略により、「うずの幸グルメ」「カップイングルメ」の認知度の向上を図り、両市の食のブランドイメージを確立することで、将来的にはより多くの事業者からの参加を促し、地域の魅力をより一層高めることを目指します。
「うずしお海道」プロジェクトについて
「うずしお海道」プロジェクトは、鳴門海峡を挟んで隣り合う徳島県鳴門市と兵庫県南あわじ市が共同で取り組んでいる広域観光ブランディング事業です。両市に共通する観光資源である「食」をテーマに、「鳴門海峡のうずしお」が育む豊かな食の魅力を軸として地域全体の周遊を促進し、ブランド力を高めることで、地域の観光振興と経済活性化を目指しています。
鳴門市・南あわじ市及び鳴門市うずしお観光協会・淡路島観光協会と、両市において「うずの幸グルメ」・「カップイングルメ」を提供する飲食店・宿泊事業者で構成された『「うずしお海道」プロジェクト推進協議会』が主体となって、鳴門海峡エリアの自然、食、体験コンテンツの魅力を発信しています。
プレスリリース提供：PR TIMES
