ランドセルの人気色は、男子が「黒」、女子が「ピンク」であることが、ベネッセの調査により明らかになった。ランドセルを選ぶ際に重視した点について、保護者は「軽さ」が22.3％でもっとも多かったのに対し、子どもは70.8％が「色」を重視していたという。 同調査は、2012年7月18日～7月24日に公立の小学1年生の子どもを持つ保護者459人を対象に、「ランドセルを誰がどのように選んだか」「購入した場合はどれくらい費用がかかったか」など、ランドセル選びに関するアンケート調査を行った。 ランドセルの色は、男の子が「黒」63.3％、「紺」18.1％、「青」18.1％で青系に人気があるのに対し、女の子が「ピンク」42.6％、「赤」29.1％、「水色」11.5％だった。 ランドセルのサイズは、A4ファイル対応サイズが86.1％を占め、その他は13.9％だった。素材は、「クラリーノ」64.3％がもっとも多く、次いで「牛革」21.1％、「ほかの人工皮革」5.2％、「コードバン」4.8％、「その他」4.6％の順に多かった。 ランドセルを準備した時期は、65％以上が「入学前年度の12月以前」に済ませており、12月（20.2％）、11月（13.6％）、10月（15.6％）、9月以前（15％）と早くから準備していたことがわかった。 ランドセルを誰が選んだかについて、「子ども」64.5％がもっとも多く、次いで「母」20.3％、「祖父母」7.8％、「父」3.9％、「親戚」0.4％、「その他」3.1％だった。 ランドセルの購入金額は、「3万5,000円以上～4万5,000円未満」27.6％、「2万5,000円以上～3万5,000円未満」25.7％の2つで全体の過半数を占める。2009年の調査結果と比較すると、「4万5,000円以上」の高額のランドセルを選ぶ保護者が増えている。
