リクルートライフスタイルの観光に関する調査・研究、地域振興機関「じゃらんリサーチセンター（JRC）」は2018年9月3日、19歳から21歳の者の入浴料が無料になる「お湯マジ！ ～ONSEN MAGIC～」を開始した。 スマートフォンのアプリ「マジ☆部」をダウンロードし、「お湯マジ！」へ会員登録したうえ、施設受付で無料クーポンと写真付き身分証明証を提示すれば利用できる。対象の施設は、全国の温泉施設および温泉宿泊施設。 入浴無料クーポンは、19歳から21歳の3年間を通じ、1施設最大3回まで利用できる。再発行はできず、施設によっては入湯税や貸出・販売品に関わる費用が必要になる場合がある。利用期間は2018年9月3日から2019年3月31日までの予定。 「お湯マジ！」は2015年から開始された企画で、今回は全国130か所以上の施設が参画予定。参加施設はWebサイトで順次公開されるという。今回からの初参加は、「北湯沢温泉郷 湯元 ホロホロ山荘（北海道）」「休暇村 羽黒（山形県）」「湘南RESORT SPA 竜泉寺の湯（神奈川県）」「箱根小涌園 森の湯（神奈川県、女性限定）」「ラフォーレ倶楽部 箱根強羅 湯の棲（神奈川県、女性限定）」など。 実施概要や詳細な利用方法はWebサイトで確認できる。「マジ☆部」アプリは、リクルートの旅行情報サイト「じゃらんnet」が提供する「若者限定アプリ」。年齢制限に応じ、さまざまな体験を無料にする。
