同社は、月面への出店計画、時給250万円のアルバイトなど、常識を打ち破る試みを続けている。ドミノ・ピザをもっと子どもの皆さまに愛されるブランドにするべく、「子ども向けCMの企画・制作を丸ごと小学生にお任せしよう！」というチャレンジを実施した。
夏休み中の10日間かけて子どもたちが作ったCMは「大人にピザをおねだりする方法を教えます」をテーマに、お殿さまにおねだりしてみたり、ドミノレンジャーを呼んでみたりというもの。このCMはドミノ・ピザ史上初、「ピザが出てこないCM」となっている。子ども向けCMという特性・子どもたち自身によるアイデアであることを考慮し、全面的に子どもの意見を尊重したという。
