資生堂、女子高生と作り上げた新ブランド「POSME」1/26発売

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友達と交換したくなるようなデザイン
  • 友達と交換したくなるようなデザイン
  • Play Color Chip(プレイカラーチップ)
  • POSME(ポスメ)
 資生堂は2018年1月26日、女子高校生と共創するオープンイノベーション型プロジェクト「POSME(ポスメ)」の第1弾商品「Play Color Chip(プレイカラーチップ)」を発売する。メーカー希望小売価格は324円(税込)。

 1月より本格始動したPOSMEは、公募で集まった女子高校生チーム「POSME & Co.(ポスメ アンド コー)」やパートナー企業とともに、ライフスタイルブランドを作り上げていくプロジェクト。POSMEとは、何かを知らせる・届けるという意味を持つPOSTを使った「POST ME」を略した造語で、自分自身を発信して知ってもらうことで他者とつながることを表している。

 第1弾商品となる「Play Color Chip」は、唇(リップ)、頬(チーク)、目もと(アイ)、眉(アイブロウ)などに自由に使えるマルチユースのカラーアイテム。使い切りのチップ形状で、カバーフィルムをめくって色を指先に適量ずつ取り、のせたい部分になじませる。

 Play Color Chip は、150名以上の10代女性との対話の中から誕生。友達と交換したくなるようなモチーフのイラストが入っており、友達と一緒に同じカラーを使ったり、イベントに合わせて特別な色使いを楽しんだりといった経験を共有できる。

 Play Color Chipについて、93%の女子高校生が「新しさを感じる」と評価。「持ち運びの際の利便性」「プレゼントにしやすい」「新しい色を試しやすい」といった声が寄せられているという。

 1月26日には、ミルク、サクラ、カカオ、ロゼ、モモ、カシス、ラズベリー、アップルの8色が発売される。さらに、2月23日に8色、3月16日に5色が追加される予定となっている。

 首都圏、関西圏のバラエティショップなどの一部店舗やWebサイト、金、土、日曜日限定で営業するPOSME LAB SHIBUYAで取扱いを開始する。順次取扱い店舗を拡大する予定で、最新の取扱い情報はWebサイトで確認できる。

 POSMEは、化粧品の枠にとらわれずに商品・サービスの開発に取り組むとし、今後、スイーツや文具、ファッション小物などの商品展開を予定している。

◆POSME「Play Color Chip」第1弾
発売日:2018年1月26日(金)
メーカー希望小売価格:324円(税込)
カラー:ミルク109、サクラ006、カカオ029、ロゼ160、モモ009、カシス159、ラズベリー005、アップル010
※2018年2月23日(金)に8色、3月16日(金)に5色追加予定

◆POSME DEBUT
《外岡紘代》

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