ライフスタイルブランドAfternoon Tea LIVING（アフタヌーンティー・リビング）を展開するアイシーエルは、5月11日の母の日に向け、「母の日ギフト」をテーマに調査を実施した。その結果、「お母さんが欲しい」と思っているギフトと「子どもが贈りたい」と思っているギフトにギャップがあることが分かった。 まず「母の日に“欲しいギフト”ランキング」と「母の日に“贈りたいギフト”ランキング」とを比べてみる。●母の日に“欲しいギフト”ランキング1位：花（生花） 2位：手紙/メッセージカード3位：お菓子4位：レストランなどで外食5位：旅行●母の日に“贈りたいギフト”ランキング1位：花（生花） 2位：お菓子3位：花（プリザーブドフラワー） 4位：レストランなどで外食5位：ファッションアイテム参考12位：手紙/メッセージカード 両ランキングで1位の「花」に関しては、母の日の定番の商品として予想された結果だが、“欲しいギフト”2位と“贈りたいギフト”12位の「手紙/メッセージカード」には、大きなギャップがあるという調査結果が出た。 もっとも、85％以上のお母さんが、子どもからギフトをもらえると「嬉しい」と回答している。「あまり嬉しくないと回答したお母さんは、『わざわざギフトを準備しなくていいのに』など、申し訳ない気持ちになっているようだ」と、アフタヌーンティー・リビングは推測する。 女性の90％以上が、母の日のギフトを贈った経験があるいっぽうで、 男性の20％以上は、母の日のギフトを贈った経験がない。 男性が贈ったことがない理由は、「照れくさい」「何を贈ればいいか分からない」から、などとなっている。「今年の母の日は、ギフトを贈りますか？ 」の問いには、現在ギフトを何にしようか、検討している人が約半数となった（調査時期：2014年4月）。調査概要●サンプル数：2000人母親：子どもからギフトをもらったことがある1000人子ども：男性500人、女性500人●調査対象者：全国●調査方法：インターネットリサーチ●調査時期：2014年4月●調査内容：「母の日のギフト」について単一回答および複数回答にて調査を行ない分析。 アフタヌーンティー・リビングは、“贈りたいギフト”3位のプリザーブドフラワーに注目する。「ここ近年でギフトの上位常連となっているが、お母さんは、子どもからの手紙やメッセージがついてるとさらに嬉しいんです」。アフタヌーンティー・リビングでは、“手入れに困らない”“長く愉しむことができる”プリザーブドフラワーを取り揃え、さらに一部店舗店頭ではオリジナルメッセージを作成できるコーナーも特設している。
