JR東日本の大宮・仙台・盛岡各支社は6月23日から8月31日まで、東北新幹線の開業35周年を記念したモバイルスタンプラリーを実施する。期間中、大宮～盛岡間にある全16駅にスタンプラリー専用のポスターを掲出。このポスターに記載されているQRコードをGPS機能搭載のスマートフォンで読み取ると、スタンプ画像を取得できる。集めたスタンプ画像の数により、キャラクターグッズの待受け画像や鉄道模型などが全員、もしくは抽選でプレゼントされる。このほか、スタンプ画像を取得した際、かつて列車内で流れていた各駅の「到着チャイム」を再生できる。東北新幹線は1982年6月23日、大宮～盛岡間が開業。当初は「会津磐梯山」（郡山駅）や「斎太郎節」（仙台駅）、「南部牛追い歌」（盛岡駅）など、沿線の民謡などをアレンジしたチャイムが、各駅の到着直前に流されていた。
