日立製作所が慶應義塾大学と協力し、3歳以上6歳未満の子ども80名を対象に脳科学に基づく検証を行ったところ、形状や模様に特長があり、年齢相応の組み立てる達成感がある「ビークルブロック」は、3歳以上6歳未満の子どもがもっとも多く選び、長く遊ぶことが明らかになった。この検証結果を受け、「ビークルブロック」は、Brain Scienceマークを取得しているという。
「BlockLabo」は、脳科学の知見に基づいたブロック玩具として2011年4月に発売。これまで、主な対象を1.5 歳～4歳未満とし、同層に人気のキャラクター「それいけ！アンパンマン」をモチーフとして展開してきた。
今回発売する「ビークルブロック」は、対象を3歳以上6歳未満とし、同層に人気の「乗り物」がモチーフ。初回ラインアップは、「パトカーと消防車ブロックバケツ」（3,990円）、「リジッドダンプブロックセット」（3,360円）、「E5系はやぶさブロックセット」（2,310円）など11種類。
バンダイは、2014年3月までの1年間で「BlockLabo」全体の売上25億円を目指す。
