ソニーであそぶ“夏祭り”では、会期中4つのコンテンツが体験できる。ソニー一押しのコンテンツは、デバイスを身に付けずにVRコンテンツに没入できる空間「Immersive Space Entertainment~没入型ドーム映像体験~」。ドームに映し出される映像を楽しみながら実際に自転車にまたがってペダルを漕ぐと、風を感じてサイクリングしている体験ができるインタラクティブなコンテンツ「フィットネスバイク」のほか、ソファーにゆったり座りながら東京観光が楽しめる「A DAY」、宇宙空間を旅することができる「KLEIN」と、期間や時間に応じて異なる3種類の内容を実施する。