Z総研は2023年6月5日、「Z総研2023年上半期トレンドランキング」を発表した。「蛙化現象」「ちいかわ」「10円パン」などが、各部門でランクインした。
調査は、Nom de plume（ノンデプルーム）読者で、Z世代コミュニティ所属のメンバーの中学生～26歳を対象に、インターネットで行った。調査期間は2023年5月8日～14日。有効回答数は950人（全国、中学生128人、高校生447人、18歳・高校卒業～22歳296人、23歳～26歳79人）。Z世代（ジェネレーションZ世代）とは1995年以降生まれの若年層をいう。
「流行った言葉」では、1位「蛙化現象」（54.0％）、2位「かわちぃ」（48.4％）、3位「うちゅくしぃ・うちゅくちぃ」（27.4％）がランクイン。そのほか、大手寿司チェーン店での迷惑行為についてもランクインした。
「流行った食べ物・飲み物」では、1位「10円パン」（61.2％）、2位「サンリオチョコ」（19.2％）、3位「2Dケーキ」（14.5％）がランクイン。10円なのに10円で買えない「10円パン」、2次元なのに食べられる「2Dケーキ」など「ギャップグルメ」が、TikTokやInstagramのリールで紹介され話題になった。
「流行ったコト・モノ」では、1位「ちいかわ」（20.7％）、2位「推しの子」（20.0％）、3位「おぱんちゅうさぎ」（12.0％）がランクイン。「推しの子」は、1話目で主人公が転生するなど、SNS慣れによる展開に速さを求める傾向にある。共感を得られるストーリー性や、エゴイストにフォーカスした、今までにない斬新さがZ世代の心に刺さっているという。
また、Nom de plumeのZ世代フォロワー12万人に聞いた「ネクストトレンド予想」では、「蛇化現象」「プヂン」「切り株クロワッサン」などがランクインした。
◆Z世代が選ぶ2023年上半期トレンドランキング
【流行った言葉】
1位：蛙化現象
2位：かわちぃ
3位：うちゅくしぃ・うちゅくちぃ
【流行った食べ物・飲み物】
1位：10円パン
2位：サンリオチョコ
3位：2Dケーキ
【流行ったコト・モノ】
1位：ちいかわ
2位：推しの子
3位：おぱんちゅうさぎ
